SEO steht für Search Engine Optimization – auf Deutsch: Suchmaschinenoptimierung. Ziel von SEO ist es, Inhalte wie Websites, Blogbeiträge oder Produktseiten so zu gestalten, dass sie in den organischen (also unbezahlten) Suchergebnissen von Suchmaschinen möglichst weit oben erscheinen. Dies erhöht die Sichtbarkeit und sorgt für mehr Besuche sowie im besten Fall für mehr Kontaktaufnahmen, Käufe oder andere gewünschte Aktionen.
Mit dem Aufkommen von Künstlicher Intelligenz (KI) und grossen Sprachmodellen (LLMs) wie ChatGPT verändert sich SEO grundlegend: Einerseits können Inhalte schneller und gezielter erstellt werden, andererseits wandelt sich auch das Suchverhalten – weg von klassischen Suchbegriffen hin zu komplexeren, dialogorientierten Anfragen. Das erfordert neue Strategien in der Content-Gestaltung und technischen Umsetzung.