Algorithme LinkedIn : comment ça marche ?
C’est seulement si vous comprenez comment fonctionne l’algorithme de LinkedIn que vous pouvez en tirer pleinement profit. Avec un expert de LinkedIn, explorons en détail les bonnes pratiques qui permettent d’obtenir plus de visibilité et de portée sur le réseau social professionnel.
Vous investissez du temps dans la création de contenus, mais celui-ci ne semble pas vraiment parvenir à votre groupe cible ? Une situation qui peut en effet devenir très frustrante. Cependant, il est utile de savoir que ça ne dépend pas uniquement de votre contenu, mais que ça peut également venir de l’algorithme de LinkedIn. C’est pourquoi il est important de comprendre comment celui-ci fonctionne.
Dans les faits, il n’existe pas un, mais bien deux algorithmes sur LinkedIn : un algorithme commercial et un algorithme organique.
L’algorithme commercial de LinkedIn regarde si vous réagissez aux publicités placées dans votre fil d’actualité et de quelle façon. L’algorithme organique de LinkedIn analyse plutôt comment vous réagissez aux contenus organiques.
Principe élémentaire : LinkedIn veut que vous passiez le plus de temps possible sur sa plateforme.
Les quatre piliers suivants sont ici déterminants :
- Attention (dès 2 secondes)
- Intérêt (les clics)
- Action (liker, partager, commenter)
- Facteur de qualité (temps passé sur la page web / Dwell Time)
1 Attention
Dans un premier temps, l’algorithme de LinkedIn vérifie si le contenu de votre post suscite de l’intérêt chez vos abonnés. La règle d’or : si quelqu’un passe plus de 2 secondes sur votre post, l’algorithme le considère comme un signal positif.
2 Intérêt
Les clics sont souvent sous-estimés. Les algorithmes regardent cependant si d’autres actions sont entreprises, comme consulter le profil ou un cliquer sur « …voir plus », ces dernières indiquent en effet un intérêt pour le post. Attention : les liens externes donnent cependant un signal négatif à l’algorithme, parce que l’utilisatrice ou l’utilisateur est alors redirigé hors de la plateforme.
3 Action
L’algorithme est friand de toute action – que ce soit sous la forme de likes, de partages ou de commentaires. La plupart des utilisatrices et utilisateurs de LinkedIn sont inactifs, c’est-à-dire qu’ils ne manifestent pas leur intérêt en effectuant une action appropriée. Pas étonnant donc que le taux d’interactivité moyen sur LinkedIn soit à peine de 2 à 3%.
4 Facteur de qualité
Le facteur le plus important pour l’algorithme LinkedIn est le temps passé sur la publication, ou le Dwell Time (« to dwell in the past » = s’attarder sur le passé, se complaire dans le passé). Il s’agit ici de voir combien de personnes réagissent à un contenu et combien de personnes vont le consulter plusieurs fois. Ce n’est qu’ainsi que les algorithmes peuvent tirer des conclusions sur la manière dont les contacts ou les abonnés avec un profit similaire réagissent.
En résumé, le Dwell Time ne signifie rien d’autre que :
- Le rapport de temps passé sur un contenu par rapport aux autres contenus (combien de temps une personne s’attarde sur un post)
- À quelle fréquence et combien de temps les personnes reviennent sur un contenu
Le bouton « j’aime » vs « …voir plus »
Saviez-vous que le bouton « …voir plus » est beaucoup plus important pour l’algorithme que le bouton « j’aime » ? Il y a une raison très simple à cela : donner un « like » ne signifie pas forcément que la personne trouve le contenu intéressant – un « j’aime » est en effet très vite lâché. Mais si la personne clique sur « …voir plus », l’algorithme reçoit le signal que la personne veut en lire plus et que le temps passé sur le post sera plus long. Cela signifie aussi que la personne passe plus de temps sur la plateforme.
Mobile vs Desktop
Outre les deux algorithmes décrits plus haut (commercial et organique), LinkedIn fait également une distinction entre mobile et ordinateur. Pour cette raison, ce qui apparaît sur l’application mobile de LinkedIn n’est pas un calque 1:1 des contenus qui apparaissent sur la version ordinateur.
Sur un appareil mobile, vous verrez davantage :
- De publicité
- De publications organiques d’entreprises
- De publications partagées
- D’offres de travail
Sur un ordinateur, vous verrez davantage :
- De sondages
- De vidéos
- De publications de documents
Comment fonctionne la portée sur LinkedIn ?
Dès que vous publiez quelque chose, ce post sera tout d’abord montré à un petit groupe test (env. 8% à 10% de votre réseau). Ce groupe test déterminera alors comment votre post sera diffusé.
En effet, s’il interagit avec votre publication, celle-ci sera alors « promue » et diffusée à d’autres personnes. Mais s’il l’ignore, votre publication sera rétrogradée et ses chances d’atteindre une large audience seront fortement réduites.
En ce qui concerne les pages d’entreprise, c’est encore plus difficile, parce que le groupe test ne représente que 3% des abonnés.
Et c’est également pour cette raison qu’il est particulièrement important d’être régulièrement présent et actif sur LinkedIn. Découvrez comment tirer au maximum de votre temps investi sur les réseaux sociaux grâce à nos articles de blog et à nos formations.
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