Cookieless: Kampagnen-Targeting und -Tracking ohne Cookies («COOKIE»)

• Verstehen der Herausforderungen und Chancen ohne Cookies
• Kennenlernen der wichtigsten Technologien und Methoden im cookieless Tracking und Targeting
• Anwenden von Plattformlösungen wie Google Privacy Sandbox, Meta CAPI und Data Clean Rooms
• Nutzen von AI zur Segmentierung, Personalisierung und Erfolgsmessung
• Erarbeiten von Best Practices zur Implementierung von Lösungen in eigenen Kampagnen

In einer Zeit des Übergangs zu cookielosen Technologien vermittelt dieser Kurs praxiserprobte Ansätze für datenschutzkonformes Kampagnenmanagement über Google hinaus.

Themen:

• Datenschutzrechtliche Grundlagen (DSGVO, revDSG, CCPA)
• Alternativen zu Third-Party-Cookies: kontextuelles Targeting, serverseitiges Tracking, ID-Lösungen
• Aufbau leistungsfähiger First-Party-Datenstrategien
• Einsatz von Data Clean Rooms, CDPs und KI für Modellierung, Personalisierung und Attribution
• Best Practices aus der Schweiz

Durch eine Kombination aus Theorie und praktischen Übungen werden Sie in die Lage versetzt, direkt anwendbare Lösungen zu entwickeln. Diskussionen und Fallstudien runden den Kurs ab.

Digital-Marketing-Manager/innen, Data Analysts, CRM-Verantwortliche und alle, die sich auf cookielose Technologien vorbereiten möchten.

Grundkenntnisse in Online-Marketing und Tracking-Technologien werden empfohlen.